PR behöver Rolf

Jag gillar folk som kommer från en annan bakgrund in i en bransch och kan leverera synsätt och perspektiv som de andra - som utbildats alla i en och samma branschfabrik - inte har.

Här ger han en dänga mot mediebranschens jakt på kvinnliga chefer (kanske samma orsak som finns i grunden för att kvinnor har så svårt att komma in i styrelser...?) och här skriver han om vår pr-klass.

Mitt problem / min styrka är att jag tillhör aldrig fullt ut gruppen. Jag hade inte gått på journalistutbildningar när jag blev journalist. Jag har inte gått på RMI Berghs eller Marknadsakademin när jag blev pr-konsult (dock undervisat på det senare) - jag har inte gått på lärarhögskolan när jag blev lärare...och då ser man saker och ting alltid lite annorlunda än alla de andra.

Så blir man när man är sociolog. Och så länge ingen lägger ut en platsannons "sociolog sökes" så får man infiltrera andra branscher :-). De flesta kan tyvärr inte ens skilja på socionom och sociolog...

Årets snyggaste PR-tick

Lars Kepler är egentligen Alexandra Coelho Ahndoril och Alexander Ahndoril. De har skapat pseudonymen och skrivit boken "Hypnotisören" med en huvudperson med det finskt klingande namnet Joona Linna.

Detta är lysande PR. Först undrar alla vem Kepler är och skriver om boken, samt köper den. Sedan skrivs det mer när författare avslöjas.

Landshövding årets sjusovare i Nådendal

Länets landshövding Rauno Saari kastades
i havet imorse som årets sjusovare enligt traditionen i Nådendal. Först väcktes han och man hade en ceremoni. Här tillsammans med sommargästen president Tarja Halonen. Notera vilken bra PR Marimekko får av den här Sjusovardagen den 27.7!

Vuoden unikeoksi valittiin maaherra Rauno Saari. Tässä Marimekoissaan Saari ja presidentti
Tarja Halonen, joka on kesävieras Naantalissa.

Lite PR-historia inför Almedalen: Erva-Latvalas "Mainonta - Propaganda" (1938).

Mamma hittade tio år sedan i samband med en renovering i Åbo på Handelsläroverket en helt underbar PR-lärobok från Finland anno 1938. Den är tvåspråkig (!) och tar upp "reklam och propaganda". Hon räddade den från sopcontainern och gav till mig. Bilderna i boken är härliga gamla reklambilder, men lärdomar är i princip desamma som idag:

"Den politiska propagandan draperar sig gärna i 'upplysningens' mantel, men alla initierade torde ha tämligen klart för sig, att något helt annat än objektiv upplysningsverksamhet är dess verkliga program. Anledningen därtill ligger i elementära, av erfarenehten överallt bekräftade psykologiska fakta. Krigspropagandan visade sig effektiv i direkt proportion till sin hänsynlöshet. De fräckaste lögnerna om motparten voro de verksammaste".

Och här är sammanfattning av råden som används flitigt än idag även om de inte kallas för propaganda:

1) Genom att kalla folk vid otrevliga namn och demonisera skapas en uppfattning om någon utan att granska faktagrunden. Fingerpointing fungerar när den grundas på hat eller rädsla. (Jmfr "rättshaverist" eller "terrorist", "trädkramare", bodströmsamhälle" , "fiende av demokrati" osv.

2) Generaliseringar sker enligt Erva-Latvala genom att propagandamakaren vädjar till det goda inom oss alla. Genom att använda begrepp som "sanning, frihet, ära, rättvisa, solidaritet, integritet, utveckling, grundlag" och så vidare vädjar man till dessa höga ideal och skapar en identifikation med de handlingar och mål som skall försvaras. "Om du inte är med oss, är du mot oss" betyder att ingen ska granska grunderna av grupperingarna.

3) Växling är enligt läroboken en propagandametod som får oss att förväxla det vi tror på med det som propagandamakaren vill göra. Detta sker genom att få en auktoritet som vi tror på att ställa sig bakom propagandamakarens mål. Otaliga exempel finns inom poltikområden som vill liberalisera allehanda skadliga beteenden, och lyfter "individens frihet" som syfte, som t ex rökningen.

4) Expertuttalanden och påståenden är vanliga propagandaknep. På tv-stationer gäller det att välja noga vilka som får vara med och kommentera. Detta är också vanligt i reklam, "enligt den och den forskningen har produkten X bästa egenskaper..." Inom blogg- och wikisfären är dock vem som helst numera en expert i vad som helst, så denna metod lär minska i betydelse.

5) Den vanliga medborgaren, mannen på gatan, är ett sätt att få oss identifiera med åsikter. Denna ovetenskapliga metod är mycket vanlig inom journalistik, och betraktas av många journalister som helt pålitlig mått av vad den allmänna opinionen anser. ill korta och tillrättalagda frågor svarar folk som propagandamakaren vill och sedan kablas det ut.

6) Förvirringen är propaganda i den renaste formen. Erva-Latvala beskriver hur man gör det:

"Propagandamakaren ändrar fakta för att få stöd för sin åsikt. Han blandar sanningar till lögner och lögner till sanningar. Han går runt sanningen och undviker huvudsaken genom att fokusera på en bisak. Han kan låta bli kommentera fakta eller ge falska påståenden. Han kan skapa nya konflikter för att leda bort uppmärksamheten från den egentliga."


Vi ses i Almedalen!

Marknadsföring 2

Inom PR finns begreppet "walk the brand" vilket betyder att anställda och chefer bär med sig och är ambassadörer för varumärket hela tiden, även utanför jobbet. Här har vi Saabhjälten och Koenigseggs grundare och VD Christian von. Walk the brand, hette det...

Min gissning är att Koenigsegg kommer bli en av de mest attraktiva arbetsplatserna snart.

Resumés Viggo har rätt - se de etniska marknaderna!

När Resumé listar de mäktigaste inom reklam och pr, då finns det knappast ickesvenska namn med. Med tanke på att var tionde person i Sverige har finskt påbrå finns det ytterst få finska namn med. Nu vet jag dock att många från Hanken i Finland (finlandssvenskarnas handelshögskola i Finland) finns med på listan och även på topp, men deras modersmål är svenska och namnen likaså. De syns inte.

Vad spelar det för roll?

- Jo, om vi bortser från en stor målgrupp som skulle ta till sig budskap på olika språk, till och med köpa ett och annat, t ex chilenare och vi finnar är ju välintegrerade medelklass numera, så är det ju extremt korkat av företag och organisationer slentrianmässigt göra allt alltid på svenska. Som vi vet handlar sälj inte bara om rationella val utan lika mycket hjärta och identitet. Om någon ser mig. Alltså ser, t ex genom att tilltala mig på mitt språk och förstå i vilken livssituation jag befinner mig i - då ökar min respekt för den annonsören, och sannolikheten att jag tar emot budskapet samt köper senare något är såklart större.

Vi har redan sett detta i de s k rosa marknadsföring som började tio år sedan på Berghs, idag finns det bögpar i vartenda hushållsreklam som ska gestalta "vanligt par"...När får vi dessutom par som talar annat språk än svenska i dessa reklam?

Comhem hade länge finska namn på sina dockor men deras varumärke lockade knappast finska kunder då deras service på finska var urusel - de plockade ju bort de finska kanalerna från utbudet. Så självklart måste paketeringen och marknadsföringen ännu motsvara innehållet - annars funkar det ju inte.